每年6-8月,夏季來臨,醫美消費都會迎來一波熱潮。在2020年經歷新冠疫情洗禮之後,今年的醫美市場,還會呈現夏季的季節性消費高潮嗎?哪些項目又會成為消費者青睞的對象呢?
8月10日,新氧數據顏究院發布夏季醫美消費趨勢,今年6月,醫美消費規模較上季上漲了87%。自體脂肪填充、胸部整形、美體塑形成為季節性超增速的項目,6月環比增速鋼彈330%、210%、180%。
對身材的關注,成為引領夏季醫美消費的風向標。
形體改善引領夏季消費
胸部整形、美體塑形環比增近200%
每年暑期前後,是醫美消費規模快速成長的月份。數據顯示,2020年8月,更是創下全年消費量高峰月份,較去年同期成長超過21%。
進入2021年,依然延續歷年的走勢。今年6月,醫美消費季增幅超過87%,並成為今年上半年消費量高點高峰的月份。
隨著天氣變得炎熱,人們在身材方面的醫美消費顯著增長。受季節性波動影響,今年6月廣受青睞的醫美項目,分別是自體脂肪填充、胸部整形、美體塑形,環比增速鋼彈330%、210%、180%。此外眼鼻整形消費,熱度也逐漸走高,環比增速均超過100%。
自體脂肪填充方面,鋼彈67%的消費者選擇自體脂肪填充臉部,另外,31%消費者選擇自體脂肪形體雕塑,其中近90%的脂肪都填充在胸部。
同時,胸部整形、美體塑形不僅實現高速的環比增長,更是在去年同期熱度較高的基礎上,實現同比增長59%、45%,位居6月同比增速前兩位。在夏季,對身材的關注成為醫美消費的「剛需」。
胸部整形消費中佔比Top1的是隆乳,美體塑形消費中佔比Top1的是抽脂、其次是冷凍溶脂。從數據來看,瘦身類醫美消費在6月的爆發,還會持續延續至8月。根據去年的數據,2020年6月美體塑形消費環比增長116%,而到了8月份,環比增幅進一步提升至411%。
除了瘦身項目以外,暑期也是胸部整形消費超速成長的月份。胸部整形的消費趨勢,與瘦身類項目基本維持相同走勢。數據顯示,2021年6月,胸部整形消費月比增速超過210%,較去年同期成長超過59%。
清潔祛痘、美白
成夏季醫美剛需
去年12個月中,清潔祛痘類消費量達高峰的一個月是6月。而今年6月,清潔祛痘消費規模較上季5月成長超過19%。
具體而言,果酸煥膚、超微小氣泡、紅藍光祛痘是消費者購買最多的項目,其中,果酸換膚佔整體祛痘類消費的比重達到近五成,超微小氣泡、紅藍光祛痘佔比也接近兩成和一成。
從6月的月增率來看,海菲秀皮膚保養、水楊酸煥膚成長最快,達到90%和48%。
除此之外,夏日炎炎中,美白類消費也順勢爆發。數據顯示,今年6月美白嫩膚類項目成交金額較去年同期成長超過200%,較上季成長超過72%。光子嫩膚成為多數消費者的選擇,佔比近75%。
醫美消費群快速成長
但歧視依然困擾他們
近年來醫美消費爆發,對於醫美消費的不理解或歧視,依然伴隨著這個產業的發展前進。
根據新氧體驗官今年7月發起的一項針對醫美用戶的研究問卷顯示,有近40%的醫美用戶,因為做醫美而遭受歧視或非議。
具體而言,質疑多指向心理面,包括心理問題、容貌焦慮症等,佔比近6成;其次是源自價值觀領域的不理解,如整的再好看也是假的、自然才是美,這部分質疑佔比超過48%。
「美簡單講就是源自於自己內心對自己的一個強大的認可。我們想要透過外表去改變自己,也是另一個層面上想要去增加自己的自信而已。」一位新氧體驗官表示。
儘管如此,醫美用戶的快速成長已是不爭的事實。根據前瞻產業研究院數據,2021年上半年我國醫美用戶群預計超過1800萬。預計去年將年增長近兩成。而沙利文數據顯示,今年醫美業成長將恢復至20%左右。
快速成長的輕醫美,也成為更容易被消費者所接受的醫美領域。根據2020年底新氧聯合第一財經發布的新青年抗老態度調查報告,高達91.3%的用戶對於醫美抗衰持有期待。